ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA PERUSAHAAN AJB BUMIPUTERA 1912 CABANG MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh strategi pemasaran terhadap peningkatan volume penjualan pada Perusahaan AJB Bumiputera 1912 Medan. Hipotesis yang diajukan adalah strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan volume penjualan Perusahaan AJB BUMIPUTERA 1912 Cabang Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien regresi sederhana variabel strategi pemasaran adalah 0,740 (positif) yang berarti strategi pemasaran akan meningkatkan volume penjualan. Koefisien determinasi sebesar 62,4% bahwa volume penjualan dapat dijelaskan oleh perubahan variabel strategi pemasaran. Sedangkan sisanya 37,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan sebagai variabel penelitian. Berdasarkan data yang penulis teliti pada AJB BUMIPUTERA 1912 Cabang Medan dapat diambil kesimpulan bahwa peningkatan volume penjualan sangat dipengaruhi oleh strategi pemasaran.